И началось! Пользователи включились в обсуждение, другие бренды подхватили историю, а аудитория стала ждать продолжения. Вместо обычной рекламы компания получила масштабный информационный повод.

В чём секрет? Duolingo превратил бренд в сериал, а подписчиков - в участников сюжета.

Почему это сработало?

1. Конфликт сильнее рекламы. Никому не хочется смотреть десятый ролик «Купите наше приложение». Но если привычный персонаж внезапно исчезает, возникает вопрос: что случилось? Любопытство заставляет следить за историей.

2. Знакомый герой вызывает эмоции. Duo давно стал узнаваемым персонажем бренда. Люди воспринимают его не просто как картинку, а как героя со своим характером. Поэтому его «смерть» вызвала реакцию.

3. Аудитории дали роль. Пользователи не просто смотрели рекламу — они шутили, публиковали мемы и обсуждали события. Когда человек сам участвует в истории, он охотнее делится ею с другими.

Как применить этот приём у себя в бизнесе?

Необязательно устраивать похороны своему бренду. Достаточно перестать публиковать рекламу по принципу «у нас скидка».

Например, кофейня может запустить сериал «Битва за лучший капучино». Каждую неделю посетители выбирают новый вкус. Магазин одежды — предложить подписчикам совместно собрать образ из трёх вещей. Эксперт по продажам — разобрать историю клиента, который потерял крупную сделку, и показать продолжение в следующем посте.

Это и есть контент-маркетинг. Вы создаёте не отдельные публикации, а историю, за которой хочется следить.

Но и тут есть нюанс. Сериал работает, если у бренда уже есть понятный характер, интересная идея и регулярное продолжение. Один скандальный пост может привлечь внимание, но не обязательно приведёт клиентов. Плюс учитывайте образ, созданный  брендом и контекст тоже важен.

Главный урок Duolingo в том, что  не всегда нужно тратить больше денег на рекламу. Иногда эффективнее придумать повод, из-за которого люди сами захотят говорить о вас.

Кстати, не поверите, но я прочитала эту новость в Marieclaire, хотя казалось бы….

В конце концов, Duolingo имеет опыт создания смелых кампаний в социальных сетях вокруг своей совы. В прошлом году компания выпустила насыщенную первоапрельскую шутку для продвижения Duolingo on Ice — фальшивого мюзикла, для которого сняла несколько очень настоящих музыкальных клипов. А еще Дуо снялся в коллаборации с шоу Netflix «Игра в кальмара», где он превратился в айдола K-pop.

Именно с таких идей начинается маркетинг, который работает на узнаваемость, вовлечение и продажи.

А если внимание аудитории есть, а заявок всё равно нет, стоит разобраться, где именно теряются потенциальные клиенты.

Если бы ваш бренд стал сериалом, что бы происходило в первой серии?

#маркетинг #продажи #бизнес #малыйбизнес #duolingo

#реклама #продвижение #товары #услуги #маркетолог #маринаавдеева #мариночканиколаевна #b2b #сокращениерасходов #рекламнаякампания #соцсети #изучениеязыков

Я создал небольшую программу-утилиту.

"Json-tgs Player" - бесплатная программа для Windows-компьютеров, которая позволяет воспроизвести и просмотреть lottie-анимации в формате/расширениях Json и TGS.

Скачать бесплатно: https://cloud.mail.ru/public/ubaM/iSK2WoTF3

Преимуществом является то, что она портативная, и не требует специальной установки, а все нужное зашито внутри программы(.
Можно просто перетянуть в окно программы файлы анимаций этих форматов (tgs, json), чтобы начать их воспроизведение.

В отличии от некоторых скриптов и т.д, программа может читать "загрязненные "json-файлы", в которых есть растровые изображения.

В опциях, есть изменение скорости воспроизведения, поворот анимации, и изменение размера воспроизведения.

СПРАВКА.
Анимации в формате TGS применяются в основном в мессенджере Telegram для стикеров.
Анимации в формате Json, применяются в анимации подарков в соц.сети Вконтакте.

Загрязненные json-файлы(которые может проигрывать эта программа).
Анимации, которые вы скачали из подарков ВКонтакте, часто содержат в себе не только векторную графику, но и встроенные растровые картинки. Они хранятся внутри JSON-файла в виде длинных строк, закодированных в Base64 (выглядят как data:image/png;base64,...).

Библиотека rlottie-python (как и большинство легких Lottie-рендереров) не умеет декодировать такие встроенные изображения.
Она просто «не видит» их, и анимация отображается пустой или белой. Именно поэтому tgs (который является сжатым JSON без встроенных картинок) работает идеально, а json из VK — нет.

ПРИМЕЧАНИЕ:
Если что-то не воспроизводится, попробуйте скачать ffmpeg.
Где скачать:

• Официальный сайт: ffmpeg.org/download.html.

• Рекомендуемые сборки: gyan.dev (обычно ffmpeg-release-essentials.7z для большинства пользователей).
  
  Как установить:

  1. Скачайте и распакуйте архив (например, с помощью 7-Zip) в постоянную папку, например C:\ffmpeg
     2. Затем активируйте ffmpeg в операционной системе.
     
     Откройте терминал: Нажмите Win + X и выберите «Терминал», «Windows PowerShell» или «Командная строка».

     Для установки пакетов права администратора не требуются. Выполните команду для установки:
     winget install —id Gyan.FFmpeg —exact
     
     Эта команда устанавливает популярную сборку FFmpeg от Gyan.dev, которая подходит для большинства пользователей.
     Перезапустите терминал:
     После завершения установки закройте и снова откройте окно терминала. Это необходимо, чтобы система обновила переменные среды (PATH).
     
     Проверьте установку:
     Введите следующую команду:
     ffmpeg -version
     
     Если установка прошла успешно, вы увидите информацию о версии FFmpeg