И "файлы Эпштейна" объявят "Протоколами Сионских мудрецов" двадцать первого века.
Все участники заявят, что только хотели подсмотреть, подслушать, вынюхать и покарать организацию проклятых извращенцев. Но не успели.
Окажется, что все они прекрасные люди, которые зря друг дружку подозревали.
Что все они, как один - Симоны Визентали (охотник за нацистами) и Стетсоны Кеннеди (разоблачитель Ку-Клус-Клана).
Ну, а то, что немного повалялись в грязи, так это для маскировки.
Дурак или мудрец
Кто-нибудь читал? Что там для ЛЛ?
З.Ы. По данным Вики книжка признана экстремистской.
В апреле 2023 года мы запустили необычный для нас проект - ремонтный сервис нового формата. Первого клиента нашли только в начале лета, но уже с первого проекта удалось достичь запланированной прибыли. Расскажу, как мы создали современную компанию для поколения "новых денег", которые не готовы к тому, что прораб будет класть половину стоимости ремонта себе в карман, а сроки растягиваются без ограничений и почему это оказалось прибыльным бизнесом.
Как всё начиналось
Конец 2022 года. Я работал менеджером проектов в крупной IT-компании, мой друг Антон - тимлидом в другой известной технологической компании, а Дима занимал позицию backend-разработчика в третьей. У всех стабильные зарплаты, интересные проекты - жизнь шла своим чередом, пока Антон не решил купить квартиру в новостройке.
После долгих поисков он остановился на 85-метровой квартире в ЖК около метро Саларьево - современный комплекс с подземным паркингом и зелёным двором. Как типичный программист, к поиску ремонтников он подошёл педантично: изучил десятки предложений, провёл собеседования с кандидатами. В итоге выбрал бригаду с Авито с "15-летним опытом работы".
Денис (это я:) - один из создателей сервиса
За время ремонта у Антона мы с Димой часто приезжали к нему - помочь, посоветовать, и просто поржать над очередными косяками строителей. У нас обоих за плечами был серьёзный опыт управления командами, внедрения процессов, автоматизации и контроля качества. И знаете что? Нам казалось, что главное в ремонтном бизнесе - это грамотный менеджмент и организация процессов. И на самом деле, все примерно так и есть.
День когда мы решились
Если честно, мысли о собственной ремонтной компании появились у нас задолго до этого случая. В IT-тусовке часто шутят, что в России есть три верных пути: вебкам, айти и стройка. И мы, насмотревшись на хаос в ремонтной сфере, не раз обсуждали возможность открытия своей “фирмы”.
Мы выделили основные проблемы, которые должны были исправить с помощью своего сервиса
Первое - это постоянно растущие сметы и "задранная стоимость" на работы. Ну вы серьезно? Почему для меня ремонт в квартире должен чем-то отличаться от заказа носков на Вайлдберриз? Почему-то там нет такого, что цена носков может вырасти в 2 раза за время доставки. А тут начальная смета в 1 миллион превратилась почти в 1,7! И каждый раз это "ой, тут стены кривые", "ой, а тут придется докупить", "ой, а это мы не учли".
Второе - это бесконечно растущие сроки. Это еще хуже. Как люди с опытом в менеджменте, мы прекрасно знали, что растущие сроки – это всегда раздолбайство управления и ленивые рабочие. Но тут было чуть посложнее, об этом чуть позже. У Антона обещали сделать за 4 месяца, а в итоге растянули на 8.
Третье - хитрые прорабы. Это вообще отдельная история. Когда прораб говорит "давайте я сам закуплю материалы, у меня скидки", знайте - он накинет сверху процентов 30-40. А еще есть "срочные работы", которые почему-то не были учтены в смете. И конечно, вечная классика - экономия на материалах: заказываешь одно, а привозят что-то попроще, но по той же цене.
Целевая аудитория
А параллельно с этим мы определили нашу целевую аудиторию. Чтобы выделиться на конкурентном рынке, мы решили ориентироваться на молодых IT-специалистов и представителей “современных” профессий, живущих в Москве в возрасте 30-40 лет. Тех, кто покупает квартиру в новостройке и привыкших к хорошему сервису. Кто не готов, что его будут водить за нос и разводить на деньги.
Что с ценой?
При этом очень важно было держать цены НИЖЕ, чем у других компаний, иначе на рынке просто не выжить. В премиум сегмент нужен "пропуск" в виде большого количества работ для определенного типа клиентов, поэтому нам было понятно, что "брать" много - пока что, непозволительно. Но мы нашли способ: автоматизация процессов, прямые поставки материалов, четкое планирование работ и никаких скрытых накруток. Но несбыточной мечтой это покажется только обывателю: на самом деле сервис и правда должен быть таким, вообще любой.
История первого заказа летом 2023 года
А теперь самое интересное - наш первый заказ. Это была отдельная эпопея. Начало лета 2023, звонок от потенциального клиента.
Первый клиент оказался прямо "в яблочко" - тоже айтишник (пришедший из первой контекстной рекламы в яндексе запущенной на 20 тыс.), работал в крупной компании, купил двушку в панельке 80-х годов. Причем достаточно убитую - стены местами с дырками, старый паркет, трубы помнящие еще Горбачева... Но нам, если честно, даже повезло что первый объект был не новостройкой. На старом фонде учиться легче - там хотя бы есть на что посмотреть, в отличие от новостроек, где все "сюрпризы" спрятаны в голых стенах.
Дырка в стене была ДО демонтажа. Клиент купил квартиру с "убитым" ремонтом подешевле, в надежде сэкономить
Как мы мастеров искали
Начали с поиска бригады. Вот тут был первый холодный душ - оказалось, что найти классных специалистов без своей наработанной базы очень сложно. Мастера хорошего уровня либо уже при деле, либо просят космос. А те, кто сразу соглашается - ну, вы понимаете. За две недели провели больше 10 собеседований (назовем их так😊). Причем процесс собеседования мы сразу сделали "как в айти" - тестовые задания, проверка портфолио, разбор технологий работы. Бригадиры были в шоке - некоторые прямо уходили с собеседований, когда мы начинали распрашивать про технологии укладки плитки и показывали фотографии косяков с объектов с форумов.
В итоге нашли бригаду - два брата, которые до этого работали в крупной ремонтной компании, но ушли потому что устали от "серых" схем – по отношению К НИМ ЖЕ. В основном - задержки з/п и прорабы.
В том же санузле, но уже после демонтажных и некоторых черновых работ. Братья очень помогли нам с первым ремонтом, кроме этого, они дали нам контакты проверенных рабочих, которые впоследствии делали ремонт вместе с ними
Купили первый комплект инструмента - это отдельная история на 100 тысяч рублей. Ещё сразу купили свою тепловую пушку - это из необычного. Большинство компаний привлекают "потолочников" на субподряд. Мы захотели сразу начать формировать свой инструментарий для будущих сотрудников. Зато потом эта закупка очень помогла - не зависели от того, что принесет с собой бригада. Позже, когда начали расширяться купили свою штукатурную станцию. Это, на удивление, было самой выгодной покупкой.
Первые сложности
Начали ремонт. И тут поехало... Первый сюрприз - когда начали снимать старую штукатурку, оказалось что стены буквально рассыпались. Плюс под старым линолеумом в коридоре нашли деревянный пол с насыпью под ним.
Тут был первый серьезный разговор с заказчиком. Объяснили ситуацию, показали все фотки, рассказали что сколько будет стоит в соответствии с прайс-листом. Тут очень помогло то, что мы сразу взяли за правило - фотографировать вообще все. Каждый этап, каждый слой, каждую трубу.
С материалами тоже было весело. Первый месяц я лично объездил все крупные строительные магазины в радиусе 30 км. Искал поставщиков, договаривался о скидках. Помню, как чуть не купили партию плитки по "супер-выгодной" цене, а потом выяснилось что это условно "второй сорт" - брак, который продают через "серые" схемы.
Cделали систему закупок: (Первый заказ полностью сделан из материалов, купленных в Петровиче и на маркетплейсах). Бригада присылает список - мы проверяем цены у 3-4 поставщиков и заказываем где дешевле.
Мы сразу внедрили систему ежедневных фото-отчетов и еженедельных созвонов. Плюс сделали чат в телеграме, куда скидывали все чеки, все накладные, все фотки. Такая прозрачность очень помогла - клиент видел, что мы не химичим с ценами и не пытаемся на нем нажиться.
В итоге сделали.
Братья советовали нам недостающих специалистов по ходу ремонта и постепенно, укладываясь в срок мы сдавали клиенту новый и новый этап. Честно, это было не так сложно как казалось в начале, но нужно понимать, что на самом деле, проблем по ходу ремонта и мелких трудностей было ОЧЕНЬ много, просто мы как люди привыкшие, понимали что сейчас это и есть наша работа , за которую нам платит клиент - взять на себя все заботы по ремонту. Но серьезных форс-мажоров не возникало, максимум понервничали, когда внесли предоплату потолочникам, которых нашли по объявлению, после чего они явно начали задерживать сроки, но в итоге, все обошлось. Нам и до этого было ясно, что чем быстрее мы соберем свой , хотя бы, небольшой штат, тем лучше и выгоднее. Но для этого надо быть уверенным в постоянном потоке заказов, что мы на тот момент, не могли себе позволить.
Главное - мы поняли как надо и как не надо. Все закупки только через нас. Все договоренности - только в письменном виде.
По деньгам первый проект получился условно в ноль - не считая наших вложений в инструмент и рекламу. Но мы получили бесценный опыт, наработали связи с поставщиками (если это можно назвать так пафосно) и главное - поняли, что наша модель рабочая, хотя на тот момент не были в этом до конца уверены. Наши сомнения развеяло лето 2023 года.
Наша первая работа, которую нам помогли закончить "братья", советуя недостающих мастеров на каждый этап работ. Цена работ для заказчика вышла 750 000 рублей. Летом 2023 года, за аналогичный объём работ авитовские бригады просили до миллиона(!)
Сайт и маркетинг или как мы общаемся с клиентами ещё до первого звонка
Кстати, про сайт. Первую версию мы сделали за пару вечеров на Тильде - максимально простую: фотки, цены, контакты. Знаете что? Он у нас до сих пор такой – но с значительно изменённым UI/UX. Я иногда ловлю себя на мысли - вот мы же, можем сделать что-то крутое, с личным кабинетом, онлайн-сметами... Но потом смотрю вордстат, статистику и думаю - а зачем? Клиенты находят нас, звонят, все работает. Иногда лучшее решение - самое простое.
На главной странице "в лоб" о том кто мы, наши конкурентные преимущества, специализация и примеры работ
Сразу "ярко" заявляем о действующих скидках. Кроме этого, простым текстом пытаемся общаться с клиентом и убедить его в нашем сервисе, пока что, не общаясь с ним лично - конверсия в лиды увеличилась значительно, но важно, чтобы все предложения были реальны
А вот ворд стат. За последний месяц нас искали 680 раз не считая статистики переходов по прямой ссылке. Доказательство того, что дорогой сайт не нужен. Наш стоит 6 000 рублей в год, а сделан за 20 часов
Примеры лучших работ как маркетинговый инструмент
Оставляли подобные фото с примерами работ и вотермаркой в отзывах к жилым комплексам. Отличный маркетинговый инструмент - сразу определяем нужную ЦА и бесплатно заявляем о себе. Точно знаем, что минимум один клиент был из отзывов яндекс - поэтому работает
Как мы масштабировались и разбирались в проблемах ремонта
Теперь про то, как мы начали разбираться в проблемах ремонта и потихоньку расти. Знаете, за этот год мы много думали - почему вообще ремонтные компании задерживают сроки и не могут сделать работу по первоначальной цене? И нашли несколько интересных моментов.
Первое - сроки. Тут даже копать глубоко не пришлось - сам рынок сформирован так, что клиенты просто привыкли к задержкам. "А, ну это ремонт, тут всегда так" - классическая фраза. Благо тут нам помог опыт организации процессов из айти. Четкие спринты, ежедневные отчеты, календарный план. Работает как часы, если не филонить.
Второе - вечно растущая цена. Вот это было сложнее. В новостройках еще можно точно посчитать, а во вторичке... Но благодаря наработкам этот вопрос стал гораздо яснее. При правильно организации процессов, непредвиденные работы лучше оплатить из своих средств, чем терять клиента. Только так и делается сервис.
Третье - больная тема - воровство на материалах. Тут мы конкретно закрутили гайки. Завели строгий учет, до последнего мешка штукатурки. Прорабам сразу сказали - любая жалоба от клиента на нечестность - это конец сотрудничества. Знаете что самое смешное? Когда начали работать честно, оказалось что маржа все равно хорошая. Просто многие привыкли что надо обязательно накручивать еще и еще.
Неприятные особенности прозрачного сервиса
Большинство компаний, которые начинают работать честно, быстро сдуваются. Потому что сам потребитель привык к плохому сервису. Приходишь к клиенту, говоришь "мы все сделаем четко по смете и в срок", а он смотрит с недоверием - "да ладно, так не бывает". Сейчас в 2024-м ситуация получше, но рынок все еще очень консервативный.
Продвижение или как мы брали “Новую Москву”
Наш любимый Прокшино в Новой Москве - в 2024 году, это самый перспективный район в котором покупатели - наши потенциальные клиенты
Расти начали потихоньку. Сначала сделали специальные цены для новой Москвы - там как раз много новостроек, где мы хорошо научились работать. Потом пошли заказы по рекомендациям. Когда я говорю “пошли” заказы нужно понимать, что это 1-3 заказа в месяц стабильно, что на самом деле, тогда казалось не мало. С рекламой экспериментировали забавно - оставляли визитки в подъездах (да, просто старые добрые визитки!), ставили рекламные ящики у офисов продаж в дни выдачи ключей.
Был случай, когда на одном ЖК поставили такую стойку, а через неделю риелтор оттуда сам позвонил и предложил взять себе процент, если клиент пойдет к нам.
Сейчас берем 2-5 заказов в месяц, (летом было 5 в месяц, если разделить). Большинство клиентов приходят по рекомендациям. Штат за год работы постепенно собрали свой. Трудоустроено 14 сотрудников. Если их не хватало (как летом), привлекали мастеров с которым уже работали раньше, по договору ГПХ. Просили всех регистрировать самозанятость или ИП – это было тяжело, но зато честно платим налоги по Доходы – расходы.
Как устроен процесс
Знаете, что самое сложное в ремонтном бизнесе? Нет, не поиск клиентов и не работа с материалами. Самое сложное - это выстроить систему, которая будет удовлетворять запросы клиента и при этом позволит компании зарабатывать. Мы долго думали над этим и придумали несколько интересных решений.
Начнем с оплаты. Если посмотреть на московский рынок, там забавная система - вроде бы без предоплаты, но это только за первый, самый дешевый этап. А потом - бац, и клиент должен внести 50% от всей суммы. И попробуй не внеси - бригада уйдет на другой объект. Мы сделали иначе: разбили весь ремонт на этапы (их получилось 12 для капитального ремонта), и берем предоплату только за текущий этап. То есть клиент всегда понимает, за что именно платит, и может контролировать процесс.
С договорами тоже интересно получилось. Сначала делали один стандартный, а потом поняли - люди разные, запросы разные. Сейчас у нас три варианта: просто на работы (для тех, кто сам хочет закупать материалы), на работы плюс материалы (самый популярный), и полный пакет с дизайн-проектом. Кстати, про дизайн - мы не держим штатных дизайнеров, работаем с фрилансерами. Так получается и дешевле для клиента, и качество выше - каждый дизайнер специализируется на своем стиле.
Первый образец договора, который ставили на сайт
Расчёт стоимости
Расчет стоимости работ - отдельная история. Когда начинали, было очень сложно. На рынке нет четких цен - один мастер берет 3 тысячи за квадрат стяжки, другой - тысячу, третий вообще говорит "ну давайте посмотрим по факту". Сначала работали по среднему прайсу, но часто уходили в минус по отдельным этапам - то бригада дороже встанет, то материала больше уйдет. Сейчас, когда появились постоянные сотрудники, стало проще - мы точно знаем их расценки и можем давать фиксированную цену.
Материалы
Выяснилось, что в крупных магазинах часто дешевле в сравнении с рынками стройматериалов, особенно если ловить акции. Плюс появились маркетплейсы - там вообще красота по ценам. И главное - полная прозрачность, клиент сам видит все позиции. Если находим материал дешевле - возвращаем разницу. Был случай, когда на керамограните сэкономили клиенту почти 30 тысяч - просто потому что, нашли ту же плитку в другом магазине по акции.
Как работаем сейчас
Сейчас берем 2-5 заказов в месяц, зависит от сезона и сложности объектов.
Процесс обкатан до мелочей: сначала выезд на замер, потом предварительная смета. Если клиента все устраивает - детальный расчет и договор. Дальше начинается самое интересное - согласование материалов, закупки, работа.
Особенности продвижения и подводные камни
С продвижением интересно получилось. Сначала, как все, полезли на Авито. И знаете что? Не зашло. Там своя специфическая аудитория и конкретно у нас, с Авито “ не пошло”.
Свежий пример страницы с авито в категории "Ремонт квартир". Как клиенты определяются с подрядчиком среди тысяч однотипных объявлений - хороший маркетинговый вопрос, который мы решаем, после чего полноценно "зайдём" на авито
Пробовали контекстную рекламу яндекс - тоже так себе результат. Клики дорогие, конверсия низкая. Зато отлично зашла таргетированная реклама в Instagram* (*запрещен в РФ) и реклама в районных пабликах ВКонтакте. Особенно в группах новостроек в ТГ - там как раз наша целевая аудитория.
Но главный канал - сарафанное радио. Причем работает оно интересно. Всегда знаешь , от кого пришли заказчики и проще выстраивать коммуникацию. Есть клиент - он доволен, рассказал коллегам - и понеслось. За три месяца получили еще два заказа от сотрудников той же компании. Выходит такой “корпоративный ремонт”)))
Были, конечно, и провалы в продвижении. Пытались работать с риелторами - предлагали им комиссию за клиентов. Не пошло - у них свои схемы, свои бригады. Пробовали давать рекламу в лифтах, входных группах - тоже мимо, ни одного обращения, но тут скорее из-за того что эта реклама буквально на день.
ИТОГ
Сейчас мы существуем уже чуть больше года и в целом смотрим на ремонтный рынок не так, как раньше. За это время мы сделали несколько важных заметок для себя:
Оказывается, большинство проблем в ремонте - это не технические сложности, а банальная организация процессов. Когда все четко спланировано и каждый знает что делать - даже самый сложный ремонт идет как по маслу.
Мы поняли, почему многие компании "химичат" с ценами и сроками - просто потому что не умеют нормально считать и планировать. Когда все процессы выстроены правильно, можно работать честно и все равно оставаться в плюсе.
Самое сложное - это не найти клиентов или научиться делать ремонт. Самое сложное - это переломить привычку рынка работать "по-серому". И заказчики, и исполнители настолько привыкли к непрозрачным схемам, что честный подход вызывает удивление.
Мы до сих пор учимся. Каждый объект - это новый опыт и новые вызовы (особенно по части коммуникаций с клиентами). Но главное - мы видим, что наша модель работает и пока что, нам удается держать ценник немного ниже рыночного, за счёт того что до сих пор не имеем в найме маркетологов, IT, отдела продаж и менеджеров по продажам. Стараемся нанимать именно рабочих, все остальное можно отдать на аутсорс.
Уважаемые пикабушники, были рады составить для вас эту статью! С любовью, СК Комната
Глубоко каемся с Мыськой за то, что столь долго не выкладывали продолжение. Нас люто засосала рутина и не то что на творчество, на копипаст в пикабу ни сил, ни времени не было. Но мы исправляемся)
Бон жур, прекраснейшие наши! Как положено в пятницу - продолжаем разжигать страсти и возбуждать интересы. А заодно, практически подводим к гранд-финалу нашу историю про контекст и предысторию любопытнейшей, пусть и насквозь придуманной байки - т. н. "Протоколах сионских мудрецов".
Мы уже поговорили о непростом времени, предшествовавшем появлению сего текста. Слегка коснулись специфики "нового, политического антисемитизма" конца XIX века... Выяснили, каких таких заговоров и новых разрушающих веяний боялись в то время. И, как вишенка на десерте - просто узнали кое что интересное о том, кто вроде как бы, мог бы написать (но вроде, как и не написал) сей дивный документ.
Осталось сказать всего пару слов. В следующей серии мы поговорим о том, благодаря кому сия прелесссть родилась таки на свет, а сегодня - пара слов об авторе, чье творение легло в основу "Протоколов". О невольном отце одного из главных еврейских мифов XX века, Морисе Жоли.
Пристегнули ремни, запаслись иронией... Ну... Поехали!
Главный герой собственной персоной. Если б он знал...
Стоит сразу отметить - как положено приличному историческому персонажу, замешанному в большой мифологии, наш Морис донельзя загадочен.
Фактически, во многом (если почти не во всем) в истории жизни Жоли мы вынуждены доверять его автобиографии со скромным названием «Морис Жоли, его жизнь и его программа».
В общем и целом можно сказать, что в отличие от помянутого в прошлой серии Ильи Фаддеевича Циона, жизнь его была не то, чтобы богата на события. Родившийся в 1829 году в небогатой семье, начавший изучать юриспруденцию, но бросивший это неблагодарное занятие, в 20 лет он едет в Париж, чтобы сделать там феерическую карьеру клерка. Спустя каких-то жалких десять лет он таки получает диплом юриста и вступает в парижскую коллегию адвокатов. Блестящая карьера, не так ли?
Ну, если отбросить сарказм - стоит напомнить, что в первой половине XIX века юридическое сословие это довольно привилегированная каста (да, толп выпускников с дипломом тогда не водилось), да и 30 лет по тем временам не то, чтобы глубокая старость, но возраст когда большинство уже точно упускало свои перспективы. Так что целеустремленности Мориса стоит позавидовать.
Оноре де напоминает - тридцать лет это вам не шутка. Да-да, напоминаем, именно столько было "бальзаковской женщине"...
К сожалению, значительной карьеры на политическом поприще сделать не получилось. Зато, как положено интеллигенту, Морис начинает писать. Вначале безобидные литературные наброски про коллег, ну а после... Как говорится, начал играть в орлянку и покатился.
Напомним, времена во Франции непростые (опять). У власти - Наполеон III, начинавший как демократически избранный президент молодой Республики, с весьма популистскими "народными амбициями", но как-то очень быстро вспомнивший про дядюшку (того самого первого, ага) и немножко устроивший госпереворот. С до боли знакомыми нынешнему обывателю лозунгами.
Наполеон III провозглашает преобразование Второй республики во Вторую Империю. Во имя Высшего блага, разумеется...
В общем, Луи не понравился Морису - и тот обратил свое дерзкое перо против нового спасителя нации. Вначале в виде не дошедшего до наших дней труда под названием "Сезар", а после...
Да, после был тот самый "Диалог в аду между Макиавелли и Монтескье", печально известный нашему читателю в виде ремейка под названием "Протоколы сионских мудрецов". Для доказательства очевидного родства данных текстов отнюдь не нужны документы Бернского процесса - достаточно просто посмотреть в оба текста. Плагиат, конечно, не столь топорный, как у "Плана Даллеса" по отношению к "Вечному зову" Анатолия Иванова, но очевидный.
Тема эта разобрана уже кучу раз, да и начинали мы разговор не об этом. Интересно сказать пару слов о первоисточнике.
В первую очередь, отметим, что Жоли обратился к весьма популярному литературному штампу - разговору мертвых. В большинстве популярных публикаций поминают по этому поводу ажно Лукиана (был такой древнеримский мужик) и некоего Фонтенеля, французского публициста 18 века. Нам же лично припоминается "Божественная Комедия", где один флорентиец не отказал себе в удовольствии приложить кучу своих политических противников в самые бездны ада, ведя при этом с ними глубокомысленные диалоги. Да-да, товарищ Данте написал остроактуальную политическую сатиру (в том числе) - вы еще считаете, что там только о вечном, да об ангелах?
За подобные шутки, Божественный Алигьери смотрит на нас с Мыськой как на гвельфов!
Так что стоит отметить, что произведение сие - вполне себе мейнстрим. Более того, в качестве отрицательного персонажа и проводника злых идей, Жоли выбрал Макиавелли - тогда, да и сейчас во многом, "картонного исторического злодея", символ реакции и вообще сторонника "сильной руки".
Разумеется, под рукой Мориса, Николо предстает этаким "циничным управленцем", не верящим в народное мнение и свято верящим в силу манипуляций.
Главный секрет искусства управлять состоит в ослаблении общественного духа до такой степени, чтобы его больше вообще не интересовали идеи и принципы, на основе которых вершатся революции. Во все времена и люди, и народы были падки на слова. Им почти всегда хватает видимости. Больше они ничего не желают. Поэтому можно создать соответствующие потребностям институты, приспособленные к способу выражения и ходу мысли, которые в свою очередь ориентированы на потребность. Нужно обладать талантом, усваивать свободолюбивые речи всех партий, которые они используют в борьбе с правительством. Нужно накормить ими народы до пресыщения. Сегодня так часто говорят о власти общественного мнения. Я покажу вам, как можно заставить это общественное мнение говорить все, что захочешь, если познать скрытые пружины этой власти.
Стоит отметить, что и Монтескье (ну, не зря же он в аду оказался), тоже местами выглядит так себе. Этаким общеболтальным дурачком. Впрочем, для политического памфлета это неудивительно, нельзя оттенять все оттенки черного...
При этом, уровень "тонкости" сатиры таков, что сериал "Южный парк" по сравнению с этим - должен встать на одну полку со Свифтом и Рабле.
Монтескье
В самом деле, время выбрано удачно. В результате вашего государственного переворота страна еще потрясена террором. Что же касается вашей конституции, вам нет запретов: в любом случае вы можете делать все, что заблагорассудится. Что до ваших указов, так они не нуждаются в одобрении: вы ведь ничего не просите, а все берете сами.
Макиавелли
А вы быстро вынесли приговор!
Монтескье
Все же он не так скор, как ваши деяния. С этим вы должны согласиться. Несмотря на вашу сильную руку и тщательно выбранное время, я, сознаюсь, едва могу поверить, что страна не поднимется, если вы решитесь и на второй переворот, который задумали.
Макиавелли
Страна весьма охотно закроет на него глаза; при том положении вещей, на которое я рассчитываю, ее уже утомили смуты; она жаждет покоя так же, как песок пустыни жаждет ливня, следующего за ураганом.
В общем и в целом, довольно забавно, что более чем кондовый сам по себе текст "Протоколов" основан на таком же прямолинейном пасквиле, ассоциации в котором не мог бы узнать только ленивый. Впрочем, справедливости ради.
Текст "Макиавелли и Монтескье" таки не лишен некоей изящности мысли и даже юмора (который напрочь отсутствует в переработке). По крайней мере, мы с Мыськой в свое время не без удовольствия перечитали - и все с тем же удовольствием обращались к нему в поиске цитат. Если есть желание почитать живое литературное свидетельство эпохи, пожалуй, рекомендуем.
Ах да. Пытливому читателю, пожалуй, захочется узнать про судьбу автора. Увы, все грустно. "Диалог" так и остался главным (если бы он знал, насколько!) деянием его жизни. После череды арестов, изъятий книги и совершенно неудачной политической карьеры, он стал масоном и застрелился в 1878 году. Такие дела...
Тут любят резюме. Попробуем. Классическая иллюстрация к состоятельности заговора в том, что "один из самых зловещих документов XX века" - ремейк довольно средненького и совершенно повесточного памфлета (никому кроме узких специалистов не нужного) адвоката XIX века. Что, в общем, характерно для большинства подобных историй.
А мы с Мыськой прощаемся. В следующей серии - финал! Оставайтесь на светлой стороне, любите историю и читайте книги! И да, не устраивайте геноцид, это плохо, понятненько!
Челом бьем, замечательные наши! Приветствуем вас в тяжелое утро последней летней пятницы и продолжаем наш ненаучно-фантасмагорический рассказ о контексте и предыстории величайшей фальшивки XX века - "Протоколов сионских мудрецов".
На этот раз сразу отметим, что в отличие от меня, Мыска - зверь ответственный и серьезный. И комментарии (раньше это называлось письмами в редакцию) читает куда куда вдумчивее и ответственнее меня. Вот и на этот раз - хотелось мне написать нечто легкомысленное и про иеузуитов (что может быть легкомысленнее иезуитов?), но хвостатый берсерк пнул меня под ребра и напомнил, что под прошлой статьей навели нас на сюжет, который я, по грешной ленивости, планировал помянуть максимум одним абзацем. Но соавторская ответственность - штука серьезная, так что сегодня делаем в нашем сериале внезапный мидквел (он же, по сермяжному "вбоквел"), посвященный одному из довольно неожиданных предполагаемых авторов "Протоколов". И да, как всегда - во всем виноваты русские. И евреи. Ну, таки поехали!
Размышляя об ж-домасонах-антисемитах, без Ложкина не обойтись...
Как положено перспективному еврейскому молодому человеку XIX века, Илья Фаддеевич Цион был талантливым медиком, уверенным самодержавцем и записным антисемитом.
Ранние годы его прошли по слегка ожидаемому сценарию. Родился в семье пристойного мещанина (это сословие, а не ругательство, если что), по еврейской традиции велению души поступил в медицинскую академию... Впрочем, уже здесь проявился его неуемный характер, выдающийся даже по меркам стереотипов. Начав обучение в Варшаве, продолжает он его уже в Киеве, а заканчивает и вовсе - в Берлине. Не то, чтобы нечто экстраординарное по тем временам, особенно - для талантливого честолюбивого юноши, но для нас, читающих всю эту историю много лет спустя первый звоночек, как говорится, прозвенел.
В качестве места работы скромный молодой человек выбрал столичную "Медико-хирургичную академию". В принципе, в теории и по законам РИ происхождение никак не должно было помешать ему достичь всех желаемых высот - но жизнь иногда немножечко расходится с принципом, теорией и законами. В общем, в том же году молодой Илья делает вполне ожидаемый карьерный шаг - принимает христианство, очищая таксказять, биографию.
Илья Фаддеевич. С бородой, но без пейсов.
Стоит сразу же отметить, что медиком он был действительно выдающимся. Получившим докторскую степень в 23 года, публиковавшим свои работы в лучших изданиях Европы. Блестящим преподавателем и настоящим энтузиастом своего дела. Будь у нас журнал иной тематики - мы бы пожалуй и ограничились вознесением хвалы. Но тут другое...
В 1870 году с поста ординарного профессора выходит в отставку великий Сеченов и рекомендует на свое место Илью Фаддеевича. Казалось бы, все правильно и по заслугам, но далее начинается странное...
Совет Академии, несмотря на волю Сеченова и непосредственную рекомендацию еще одного гранда - С.П.Боткина, встает на дыбы, предлагая взамен кандидатуру некоего довольно сомнительного Шкляревского. Причин тут могло было быть две, причем - слегка противоположных.
Первая вполне очевидна для современного читателя. Как говорится, нацией не вышел. Кроме того, еще и рекомендован ушедшим чуть ли не со скандалом профессором (это для нас он СЕЧЕНОВ!).
Вторая была весьма неожиданной для современника. Дело в том, что Илья Фаддеевич был ярым, как это говорится, "охранистом". Вполне обычное дело для неофитов из ущемляемых меньшинств, к слову.
Ярый сторонник самодержавия и консервативности (что даже по тем временам было в научных кругах не комильфо), друг и коллега Каткова, редактора "Московских ведомостей" (тогдашний аналог Киселева/Соловьева на наши деньги) - он откровенно раздражал профессуру. Настолько, что та не постеснялась даже открыто обвинить (совершенно необоснованно) Циона в плагиате.
Не добавляли спокойствия и высказывания самого Ильи Фаддеевича. Помимо весьма правых взглядов он отметился еще и нападками на Сеченова (да-да, не спрашивайте) и неприличным уже тогда отрицанием дарвинизма. Противоречивый, в общем, товарищ...
Да-да, в такое и почтенные физиологи могут!
Дело, понятно, обрело широкий резонанс. Публикации в прессе - особенно усердствовал редактор "Отечественных записок" Н.А. Некрасов (тот самый), студенческие протесты (молодежь уже тогда (с)), общественный резонанс... В общем, удалось завершить всю эту некрасивую историю лишь прямым вмешательством правительства.
Прямым указанием военного министра Д.А. Милютина Цион таки получает должность. Стоит отметить, что таковым уж произволом это считать нельзя - Медико-хирургическая академия находилась в прямом подчинении военных, так что подобный выход из ситуации был вполне резонным.
Впрочем, счастья долгожданная должность Циону (ожидаемо, согласитесь!) не принесла. Уже спустя два года белоленточники студенты устраивают очередные волнения (довольно серьезные - пришлось вызывать ОМОН жандармов) и Совет академии отправляет профессора в отставку. С явным облегчением и большой фигой в кармане. Впрочем, стоит заметить, что и тут все получилось неоднозначно - на его место пришел еще один замечательный ученик Сеченова (по иронии судьбы, фактически выгнанный через двадцать лет из академии уже за либеральные взгляды) И.Р. Тарханов. Тут должен был быть смешной анекдот о том, что на место еврея всегда приходит грузин, но мы его не придумали...
И.Р. Тарханов. Вах!
После всей этой катавасии карьера у Ильи Фаддеевича ожидаемо не задалась, и он как положено пошел в иммигрантскую оппозицию.
Тут его кипучая натура и талант тоже развернулись по полной. Краткое описание его второй половины жизни вполне себе тянет на сюжет романа. Осев во Франции - насмерть разругался с европейскими коллегами, окончательно закрыв себе дорогу в науку. Как положено иммигранту - ругал новую Родину, искренне заявляя, что со всеми своими революциями и равенствами Республика скатывается в либеральный ад. Предположительно был связан с разведками разных стран. Одно время был представителем РИ при французском министерстве финансов, с каковой должности с треском вылетел - говоря современным языком по подозрению в "откатах". И все это время продолжал писать и тесно сотрудничать с Катковым.
Его главным заочным противником (что неудивительно) стал С.Ю.Витте. Цион, не останавливаясь, клеймил "главного российского реформатора", доклеймившись до того, что в 1895 году оказался лишенным гражданства, чина и пенсии. Не сказать, чтобы его это остановило... Разве что пришлось переехать в Швейцарию (от французского гражданства он в свое время непредусмотрительно отказался).
Последние годы Ильи Фаддевича прошли печально. Безуспешно вспоминая академическую молодость, он опубликовал несколько статей - но время, разумеется, ушло. Пытался (чем черт не шутит!) уже в предложить свои услуги все тому же Витте, но ожидаемо получил отказ.
Закончилось совсем плохо - на склоне лет Цион принял католичество, спустя несколько лет после чего и умер.
Вновь его имя всплыло уже в 1939 году, когда Анри Роллен высказал гипотезу о том, что авторство "Протоколов" принадлежит Циону. По этой версии, изначально это был чисто политический памфлет, высмеивающий реформы... Ну кого бы вы думали? Разумеется, Витте. Согласно указанию которого печально известный П.И. Рачковский (концентрация известных фамилий в этой истории продолжает зашкаливать) в ходе тайного обыска на вилле Ильи Фаддеевича выкрал его рукописи и впоследствии переписал памфлет, превратив его из политического в антисемитский.
Рачковский смотрит на тебя как на Азефа
Версия остроумная, но увы - недоказуемая. Боле-менее подтвержден лишь сам факт обыска и изъятия неких документов, а вот то, что с ними было дальше... Тем более, что и сам Цион, несмотря на горячность и еврейское происхождение (отличное сочетание для потенциального антисемита) документальных подтверждений своих взглядов по еврейскому вопросу (если не считать нескольких подозрительных брошюр ЯКОБЫ написанных им под псевдонимом) не оставил...
Вот такая вышла история. Сложная, противоречивая и очень интересная. В очередной раз заставляющая вспомнить, о том, что XIX век - это не только "кареты, балы, дамы", но и потрясающее по накалу кипение страстей и историй, по сравнению с которыми даже нам становится скучновато. Ну и пусть бы дальше.
За сим прощаемся с вами и надолго отбываем в рабочую командировку в славную Ленобласть - очень кушать хочется) Мыська по традиции приветливо машет лапкой и улыбается во все резцы. Теплых дней, дорогие и мирного неба! Пока!
Внимание, драгоценные наши! С самого начала нашей карьеры на Дзене мы играем с читателями в игры. И сразу говорим - в этом цикле спрятан подвох. Опознавшим обещаем пиво. Если что, дзен-читатели так его и не раскрыли, хотя для начитанного человека все лежит на поверхности. Удачи!
И напоминаем - наша идейная установка "писать для самых маленьких". Так что заранее извиняемся перед теми, кому не хватит академизма)
Бонджорно, драгоценнейшие! Безмерно рады новой встрече!
Покачивались мы тут давеча с Мыськой в гамаках, попивая Бакарди за счет наших прекрасных и бесконечно щедрых донатеров... Солнышко светит, птички поют, свежая статья о католиках думается. И тут пушистая мелочь и выдает: "Уважаемый, а давненько мы наших читателей многосерийными материалами не радовали!". Я сначала аж ругнулся от неожиданности, а потом задумался. А ведь и правда! Уткнулись, понимаешь, в методические изыскания, а про историю, как таковую уже и подзабывать начали. В общем, не покидая гамака, начали мы немедленно работать. И в качестве свежего, неизбитого сюжета - разумеется решили написать про евреев. Точнее, про один из легендарнейших документов XX века - "Протоколы сионских мудрецов".
Вроде как сказано про эту великолепнейшую гнусь немало, но к нашему удивлению - практически все, что попадалось нам в "неакадемическом" секторе публикаций, сплошь и рядом ограничивалось кратким назидательным разбором на тему "Антисемитизм это плохо, понятненько?". Ну, или наоборот, что, в общем, те же тестикулы, только в профиль.
Между тем, данный документ совершенно иначе и гораздо ярче играет именно в контексте. Обрамленный соответствующими событиями и тенденциями европейской истории конца XIX - начала XX века, он приобретает некий специфический лоск, стиль, и даже некоторую детективность. О чем мы и попытаемся рассказать. Ну что? Лехаим!
Мировое еврейское правительство крайне довольно! Глупые гои пиарят их, да еще и бесплатно!
Начнем, как принято, издалека. Чтобы понять, откуда есть пошли "Протоколы", стоит немного знать - что же предшествовало их созданию. А предшествовало многое.
Вообще, в массовом сознании XIX век резко обрывается после конца наполеоновских войн. Ну, а чо, жили там и жили. Вроде как Англия Индию завоевывала. Ну да, еще вроде Россию обижали в Крыму. Вот, пожалуй, и все.
Между тем, последняя треть XIX века - это период ТАКИХ политических, географических и исторических расколбасов, что шуточки про 20-е годы нашего века автоматически становятся несмешными. Пожалуй, даже мировые войны не перекраивали ландшафт мира "белого человека" до такой степени. Пройдемся по пунктам.
1. Италия
Гарибальди смотрит на тебя чуть сурово, слегка печально и с категорическим вопросом - а что ТЫ сделал ради единой Италии?
Современному человеку сложно это представить, но Италия - при всех своих великоримских корнях и замашках, довольно молоденькое государство. Тащемта, даже сложносочиненные США смотрят на них как на юнцов. Но факт остается фактом - еще в середине XIX века итальянские территории были привычной делянкой для больших европейских игроков в лице Франции, Австрии и немного Папы римского (ага, с ним итальянцам тоже пришлось слегка повоевать, как бы странно это ни звучало).
К середине века гордых потомков римлян подобная ситуация окончательно достала и они начали шевелиться. И даже немного поустраивали революций Неудачных, правда - клятая австрийская военщина в итоге задушила все попытки и благородные посылы. Стоит отметить, что в реакционной клике поучаствовал и римский престол - Пий IX сильно недовольный римской революцией 48-49 годов без колебаний обратился к тогдашнему варианту НАТО в лице Франции, Испании и Австрии с требованием ввести миротворческий контингент. Лягушатники сказали "Oui" и ввели войска. Революция погасла.
Но фитилек тлел. В итоге, благодаря усилиям авантюриста, рубаки и просто хорошего человека Джузеппе Гарибальди (а также кучи интриг, подковерных игр и старого доброго ультранасилия) на карте Европы таки появилось единое итальянское государство.
Вообще, конечно - неблагодарное дело пытаться впихнуть историю Рисорджименто (это так вся эта история с объединением называется) в пару абзацев. Так-то это длительный увлекательный эпик, ждущий своего Мартина. Но для нас важно два факта - на карте Европы относительно резко возникло новое государство, причем с совершенно нерегиональными амбициями, и кроме того, в сознание элит старого мира дошла мысль, что устоявшийся после Венского конгресса мир отнюдь не вечен. В воздухе ощутимо запахло расшатыванием устоев и революциями.
2. Германия
Бисмарк недоволен тем, что ему опять приписывают дурацкие цитаты.
Не Италией единой менялся европейский ландшафт. Хитроумные пруссаки, еще с XVIII века когда политикой, а когда - штыками и пулями прокладывали себе путь к всегерманской гегемонии, и таки проложили. Надавав по щам вечным претендентам на звание "тру-германцев", австриякам в ходе Германской войны (ну, почти германской - там еще итальяшки поучаствовали), Пруссия сначала в виде Северогерманского союза, а после, уже по честному - в виде Германской империи категорически заявила о своем существовании. Понравилось не всем...
Например, Франции, привыкшей к роли "большого человека Европы". Впрочем, душераздирающее поражение в войне 1870-71 годов быстро объяснило, кто тут молодая шпана.
Тем не менее, молодому гегемону предстояло долго и обстоятельно доказывать всем, а в первую очередь, самому себе идею о собственной исторической состоятельности. Что неминуемо привело к росту национализма, сопряженного с поисками идентичности и естественно - главных врагов. И тут Вагнер... Впрочем, не будем забегать вперед.
3. Франция
Наполеон III просто ждет, пока ты спросишь про Наполеона II. Ну попробуй, сволочь, спроси!
Вся концентрация звездеца Франции в то время описывается одним именем - Наполеон III. Серьезно, это эпическое сочетание в одной личности лозунга "Сделаем Францию великой снова" и вечно-меметичного "просрали все полимеры". Наполеоновская Франция отчаянно металась по глобусу, пытаясь доказать свою мощу. Параллельно теряя Италию, потерпев позорнейшее фиаско в Мексике (да, войну за океаном изобрели еще тогда), и вишенкой на торте - феерический разгром от молодой Германии.
Впрочем, с падением режима Наполеона и установлением III республики дела вроде как пошли на лад. Но осадочек остался. После всей этой суматохи французы отчаянно искали свою идентичность. Порой не в самых красивых формах - пресловутое дело Дрейфуса, помимо традиционного антисемитизма и налета коррупции ощутимо пахнет вечным страхом "немецкой угрозы".
4. Российская Империя
Ну давай уже, пошути про Крым...
На родине все было не менее бурно. Привыкшая к роли большого европейского игрока Россия мучительно переживала позор Крымской войны. И всеми силами доказывала, что еще в седле. Довольно успешно, к слову.
Последняя русско-турецкая вызвала взрыв патриотических и панславистских настроений. Тем временем Империя наобороняла Среднюю Азию и вступила в Большую Игру с Британией. Государство росло, самомнение расширялось. Правда, вот, внутренние проблемы нарастали...
Взрывной рост внутренней оппозиции, появление террористов, социальные и экономические проблемы, а тут еще и последствия отмены крепостного права. Без шуток, помимо "отмены рабства" - это было еще и глобальное событие в экономике устроившее бадабум, вполне сравнимый по масштабам с Великой депрессией. В общем, проблем на фоне побед хватало. А сочетание это, как известно - весьма благоприятное для появления всяких там интересных идей...
5. Кода
Боги Хаоса одобряют последнюю треть XIX века.
В общем, к чему мы? Конец XIX века - это действительно уникальное время в истории Европы. Жуткий коктейль из перекраивания карты, постоянных конфликтов, внешних и внутренних, отмирающих имперских и свежепоявляющихся националистических амбиций - сущий ад, короче. И в этом питательном бульоне, разумеется, не мог не зародиться один из треклятых вопросов российской интеллигенции - "А кто таки виноват?". В общем и целом, ответ мы все знаем (равно как знаем, куда вода делась), но подробно разберемся в следующих сериях. А пока что - всем тепла и мирного неба! Мыська машет лапкой.
В сети появились фотографии рукописи под заглавием «Протоколы московских мудрецов: генеральная доктрина возрождения Советского Союза». Предположительно документ составлен в 1993 году группой отставных советских генералов и бывших членов Политбюро ЦК КПСС.
В опубликованной первой главе авторы описывают план ползучей колонизации соседних с Россией республик. «Московские мудрецы», как себя называют утратившие власть члены советской элиты, описывают план создания внутри страны ситуации, при которой оппозиционно настроенные к властям россияне будут вынуждены массово мигрировать в соседние страны. Они будут скупать там недвижимость, взвинчивать цены на аренду и продукты, распространять русский язык и русскую культуру, и другими способами ставить местное население в положение нищих и бесправных туземцев.
«Эпизод за эпизодом будут разыгрываться грандиозные по своему масштабу трагедии гибели непокорных народов», – предсказывают авторы рукописи.
Со временем вместе с «политбеженцами», которые на самом деле являются криптоколонистами СССР 2.0, в эти страны начнут проникать и представители культуры: музыканты, певцы, стендаперы, актёры и акционисты. По оценкам авторов документа, для небольшой закавказской страны достаточно, чтобы мигранты составили 15% от населения – тогда запустится процесс русификации. Спустя несколько лет референдум о вхождении в состав России становится неизбежным.
источник - https://panorama.pub/news/nasi-kolonisty-proniknut-v-strany
