Как мы с папой-пенсионером написали боярку и продали 599 книг в первый день
Привет, Пикабу! Много лет я писал здесь про геймдев: подкаст «Хочу в геймдев», лекции, комиксы про виртуальную реальность. Сегодня история из другой части моей жизни — про то, как мы с отцом стали писателями и как я запускал книгу теми же способами, какими раньше запускал игры.
Двадцать лет над первой фразой
Фантастику я люблю с детства, и отец тоже. Я прочитал больше тысячи фантастических книг, он — больше пяти тысяч. Лет с восемнадцати я мечтал написать свою. Каждый год садился, открывал пустую страницу, пытался придумать первое предложение и сдавался. Так прошло больше двадцати лет. За это время я успел поработать продюсером игр и даже написать учебник по геймдизайну, а фантастика никак не шла.
Сдвинулось всё, когда я перестал ждать вдохновения и подошёл к делу системно. Первую книгу, «Материю игры», мы сделали вместе с друзьями: они взяли на себя самое страшное и написали ту самую первую фразу, а дальше пошло слово за словом. Потом я втянул в писательство папу. Он как раз вышел на пенсию, и мы начали сочинять вдвоём. Вторая книга, юмористическая фантастика, получилась нам в радость, но читателей нашла немного и потраченное на неё не вернула.
Постмортем перед третьей книгой
В геймдеве после каждого релиза я делаю постмортем: честно разбираю, что сработало, а что нет. Я сделал такой же разбор двух своих книг и выписал правила для третьей:
один понятный и популярный жанр, без скрещивания всего со всем. Выбрали бояръ-аниме — это истории про попаданцев в мир магических дворянских родов, мы сами их любим читать;
экшн с первой страницы, конфликты решаются быстро, читатель получает награду сразу;
крючок в конце каждой главы;
юмора совсем чуть-чуть;
в продвижении — только взаимные рекомендации от других авторов, реклама и органика площадки Author Today. Без распыления.
С названием вышло забавно. Сначала мы начали писать «Барона Бегемотова»: у папы большая коллекция бегемотов. Но быстро поняли, что с таким названием получится только комедия. Тогда взгляд упал на мою коллекцию медведей, и выбор стал очевиден. Так родился «Князь Медведев».
Безмерно помог Павел Вяч — писатель со своей большой вселенной, в которой мы и решили писать. Он стал нашим наставником и соавтором первого тома: поправил сюжет, стиль и поведение героя, помог на старте. Каждому начинающему автору желаю встретить такого наставника.
Подготовка как к релизу игры
Запуск назначили на день рождения отца, 29 января. Прошлую книгу мы запускали в тот же день годом раньше, так что это уже наша семейная традиция.
Обложки на три тома, баннер, аватарку и маленького персонажа-чибика заказали у художников DrakArt — всё вместе вышло 12 000 рублей.
Описание книги написали в трёх вариантах: я, папа и Павел. Показали коллегам-писателям и спросили, какую книгу они открыли бы первой. В итоге взяли вариант Павла и чуть дополнили.
За полтора месяца до старта я написал 70–80 авторам с похожей аудиторией и договорился о взаимных рекомендациях с 45 из них. Каждому — своё письмо, не рассылка. Напомнил за две недели и за день до старта. В итоге около 40 человек помогли. Круто)
Расписал план выкладки глав по дням и бюджет на рекламу. Всё, конечно, пошло не по плану, но план всё равно очень пригодился.
Цифры
Первые главы выходили бесплатно, по главе в день, а на тринадцатый день мы открыли платную подписку. За первый час — 42 покупки. Я решил, что это мало, расстроился и пошёл спать: был уже час ночи. Утром покупок было 300, а к вечеру — 599. Себе я ставил цель больше 500, так что выполнил :-) Тысяча набралась к концу первой недели.
Второй том купили 75 % тех, кто купил первый. Для серии это приемлемый результат.
Самое интересное для меня — воронка по главам. В мобильной игре смотришь, сколько игроков прошли обучение, а здесь видно, сколько читателей перешли от главы к главе. И у нас нашлась дыра ровно в начале: из первой главы во вторую переходили только 15–17 % читателей. Я переписал первую главу, и на той же рекламе переход вырос до 22 % — больше чем на треть. Дальше по книге читатели при этом отваливаться не стали. Правило Парето в чистом виде: первая глава — те самые 20 % усилий, которые дают 80 % результата.
И ещё одно наблюдение. Самые жаркие споры в комментариях были про концовку двенадцатой главы: мол, герой поступил нелогично. А по статистике именно с этой главы на следующую переходят лучше всего во всей книге. Вот что я думаю в одной картинке:
Что сейчас
С тех пор вышло пять томов, четыре из них озвучил чтец Александр Башков. У первого тома больше миллиона просмотров, а в топе самых продаваемых боярок августа серия заняла второе место. Книга отбила все расходы на постоянную рекламу и другие расходы. И даже в плюс вышли.
Но главное не в цифрах. Отцу 64, и за два года писательства память у него стала лучше, чем была до этого. Ради этого всё и затевалось :-) Теперь у нас общее хобби, от которого кайфуем оба, и планы минимум на семь томов.
Любопытное наблюдение, что сетевое писательство сейчас похоже на мобильный геймдев: воронки, метрики, удержание, первая сессия. Пятнадцать лет в игровой индустрии, оказывается, неплохо готовят к запуску книжной серии.
Если вы тоже пишете — делитесь в комментариях, как запускали свои книги.
Мои книги и блог — на моей странице на Author.Today: https://author.today/u/viacheslavutochkin







