Я 14 лет делаю сайты и продвигаю их в поиске. За это время понял простую вещь: само продвижение — это меньшая часть работы. Большая — это собрать данные, разложить их по полочкам и объяснить клиенту, что происходит.
Этот пост не про «волшебную кнопку». Он про то, как рутина в какой-то момент меня достала, и я сел писать инструмент под себя. Сейчас он называется Нортика, и выше — его обложка.
Как это выглядело раньше
Обычный рабочий день SEO-шника — это вкладки. В одной позиции, в другой спрос, отдельно Вебмастер, отдельно Метрика, где-то ещё скорость и индексация. У каждого сервиса свой кабинет, своя логика и свой формат выгрузки.
А в конце месяца всё это нужно свести в отчёт. Выгрузил таблицы, склеил, подписал, оформил. Иногда ловил себя на мысли, что трачу время не на продвижение, а на пересказ своего продвижения.
И самый неудобный вопрос — «а что вы вообще делали в этом месяце?». Он справедливый: клиент платит и имеет право знать. Но если ответ живёт в моих заметках и голове, его приходится каждый раз доказывать заново. Доверие держится на созвонах, а не на фактах.
На слайде ниже — то, что я хотел убрать из своей жизни. Слева то, как задача решается руками, справа — как она выглядит, когда всё уже собрано в одном месте.
Что я для себя решил
Мне нужно было одно место на проект, где лежит всё. Чтобы данные собирались сами, по расписанию, без моих рук. И чтобы у клиента был свой кабинет, куда он может зайти в любой момент и сам всё увидеть — без «доверьтесь, работа идёт».
Готового ровно под такую схему я не нашёл. Поэтому написал сам, на Python: серверная часть, фоновые задачи по расписанию, кабинеты с разными правами для меня и для клиентов. Клиент видит только свои сайты.
Дальше покажу, что получилось, по шагам — так, как я сам этим пользуюсь.
Позиции: один срез вместо ручной проверки
С позиций всё начинается. Раньше это была отдельная история: проверить, выгрузить, сравнить с прошлым месяцем, раскрасить, что выросло, а что упало.
Теперь каждый месяц делается свежий срез по всем запросам, а динамика считается сама. Наверху — общая картина: средняя позиция, сколько запросов в топ-3 и топ-10. Ниже — каждый запрос отдельно, с тем, куда он сдвинулся и какая страница по нему ранжируется.
Для клиента это, по-моему, самое понятное доказательство работы: цифры «было — стало» без моих комментариев.
Трафик: без выгрузок и без чужих паролей
Позиции — это хорошо, но клиенту в итоге важно, пришли ли люди на сайт. Поэтому показы, клики и визиты подтягиваются из Вебмастера и Метрики и ложатся на один график.
Отдельно для меня было важно, как это подключается. Никаких «скиньте логин и пароль от Яндекса». Работает через официальные доступы: клиент сам выдаёт доступ, его пароли у меня не хранятся. Мне так спокойнее, и клиенту тоже.
Состояние сайта и план на месяц
Следующая боль — понять, что вообще чинить в первую очередь. Можно часами сидеть с разными проверками, а потом сводить их в один список.
В Нортике есть свой модуль проверки: он аккуратно обходит страницы сайта, не нагружая его, находит ошибки и ставит общую оценку состоянию. Рядом — скорость (PageSpeed и Core Web Vitals для телефона и компьютера) и индексация.
А главное — из найденного собирается план работ на месяц, где наверху то, что сильнее всего тормозит рост. То есть не просто «вот 50 проблем», а «вот с чего начать».
Журнал работ: ответ на «а что вы делали?»
Ради этого блока, если честно, всё и затевалось.
Каждая работа по сайту записывается в журнал: что сделано, когда и со ссылкой на страницу. Первого числа делается срез за месяц, отчёт можно выгрузить в PDF. Клиенту не нужно ждать созвона — он открывает кабинет и видит список.
Для меня это тоже дисциплина: когда всё на виду, сложно «забыть» про задачу из плана.
А что с моей стороны
Пара вещей, которые клиент не видит, но которые экономят мне нервы:
— новый проект подключается за пару минут;
— по утрам приходит сводка по всем проектам сразу, не нужно обходить каждый;
— любую операцию можно запустить вручную, если не хочется ждать расписания;
— есть мелкая вспомогательная функция группировки запросов, но суть сервиса не в ней, а в том, что данные собираются сами.
Что получилось
Сейчас в Нортике больше 20 сайтов, около 3 500 отслеживаемых запросов, больше 1 700 задач в отчётах и больше 5 000 проверенных страниц. Всё это работает каждый день в фоне. Кабинет нормально открывается и с телефона, так что глянуть позиции можно не только за компьютером.
Но главное изменение не в цифрах. Вопрос «а что вы делали?» звучит заметно реже: ответ уже лежит в кабинете, и клиент видит его раньше, чем успевает спросить.
Выводы, к которым я пришёл
1. Повторяющуюся рутину пора автоматизировать. Если одно и то же делаешь каждый месяц руками, время на это уже не вернёшь.
2. Прозрачность работает лучше уговоров. Когда клиент видит работу сам, разговор идёт о деле, а не о доверии.
3. Не нужно писать всё и сразу. Я начинал с одной боли — отчётов. Остальное появлялось, когда упирался в следующую.
4. Делать для себя — лучший способ сделать удобно. Ты сам первый и самый придирчивый пользователь, и все неудобства чувствуешь на себе.
Если интересно, как это устроено внутри, или есть вопросы по SEO — пишите в комментариях, отвечу.
Посмотреть демо-кабинет без регистрации (тестовый проект «Мебель Онлайн»): https://nortika.ru/demo?utm_source=pikabu&utm_medium=pos...
