Официально датой создания "Евросети" считается 2 апреля 1997 года. Компанию основали бизнесмены Евгений Чичваркин* (в настоящее время признан иностранным агентом на территории РФ) и Тимур Артемьев.Первый магазин по продаже "серых" мобильных телефонов открылся на Ленинском проспекте в Москве. С самого начала своего основания сеть отличалась достаточно эпатажным имиджем, среди которых было:- любовь к "красному словцу" в рекламных слоганах, за что с ним почти судились;

- акция "раздеться за телефон";

- конкурсы "Эротическая фотография" и "Мисс грудь" и многое другое.

Провокационные слоганы: "Цены просто о…ть", "Ни… себе, все — людям!", "Если скажут, где-то есть дешевле, не надо мне пи…ть. Моя любимая цена — только Евросеть", периодически поднимали интерес к "Евросети" еще до того, как слово "Хайп" вошло в наш бытовой обиход. "Евросеть" была самым настоящим "хайпожором" того времени!Что и говорить – в то время Чичваркин* делал историю "Евросети" яркой и запоминающейся, бизнес стремительно развивался.К середине 2000-х компания развилась до огромной структуры, широко представленной на территории РФ и стран СНГ. Тогда же в прессе появились первые "звоночки", что нестандартные методы ведения бизнеса — не единственная причина успеха. "Евросеть" подозревали в неуплате или занижении таможенных пошлин при ввозе мобильных телефонов в РФ.В 2005 году, писал "Коммерсант", правоохранители начали операцию по борьбе с контрабандой мобильных телефонов и задержали около 300 тонн гаджетов.

Отмечалось, что часть продукции предназначалась для "Евросети".А 29 марта 2006 года тогда еще милиция изъяла на Шереметьевской таможне 167,5 тысячи телефонов Motorola на 530 миллионов рублей, принадлежащих торговой сети. "Евросеть" сразу сообщила, что ввезла технику по всем требованиям законодательства. Однако контролирующие органы сначала объявили телефоны контрабандными, а затем — контрафактными. Motorola и "Евросеть" предоставили документы, подтверждающие подлинность телефонов. После этого технику объявили вредной для здоровья потребителей. Однако затем и этот довод был разбит, и в августе уголовное дело закрыли, а 117,5 тысячи телефонов вернули владельцу.После истории с контрабандой дела "Евросети" не пошли в гору. 2 сентября 2008 года в центральном офисе "Евросети" прошли обыски из-за уголовного дела о похищении в 2003 году бывшего экспедитора компании Андрея Власкина, пойманного службой безопасности на кражах сотовых телефонов. В отношении Чичваркина возбудили уголовное дело и допросили в СК. После этого бизнесмен спешно скрылся в Лондоне. Его объявили в международный розыск. 22 сентября 2008 года Чичваркин и Артемьев продали "Евросеть" инвестиционной компании ANN Александра Мамута. 24 октября "ВымпелКом" выкупил 50% минус одну акцию. Чичваркин окончательно попрощался с компанией 20 ноября, покинув должность председателя совета директоров. В декабре 2010 года Мосгорсуд оправдал обвиняемых в похищении Власкина сотрудников "Евросети", а СКР отменил решение о заочном аресте Чичваркина. После этого британский суд закрыл дело о его экстрадиции. В январе 2012 года дело против "Евросети" и Чичваркина закрыли из-за декриминализации контрабанды товаров.

Акция «Разденься за телефон» в московском «Евросети» (1 апреля 2003)

1 апреля 2003 года в флагманском магазине «Евросеть» на Тверской улице в Москве прошла провокационная промоакция «Разденься за телефон».

Суть предложения: первым 20 покупателям, согласившимся раздеться в торговом зале («Дворце связи»), компания вручала мобильный телефон Motorola C350.

Итоги и резонанс: желающих принять участие оказалось много; общие затраты компании составили 40 тысяч рублей (при средней зарплате в Москве около 5 тысяч рублей); акция получила масштабный медийный отклик: о ней написали СМИ в 60 странах.

Акция была запущена в День смеха (1 апреля) и стала одним из ярких примеров нестандартного маркетинга того времени, ассоциировавшегося с стилем руководства Евгения Чичваркина.