Наткнулся на несколько роликов по этой теме, потом полез читать статьи и исследования. Решил собрать всё в один пост, постаравшись оставить больше цифр и фактов, а не растягивать на километры воды.

Сразу оговорюсь: данные в основном из американских источников, просто потому что их больше всего. Это не научная работа, а скорее попытка посмотреть на общую картину и понять, куда вообще всё движется.

Что вообще такое романтическая рецессия?

Если коротко — это постепенный отказ людей от свиданий, части отношений и связанных с ними трат ради денег, времени и иногда даже собственного спокойствия.

От себя бы ещё добавил: сюда же можно записать отказ от дорогой атрибутики отношений — пышных свадеб, огромных банкетов, дорогих колец, медовых месяцев на другом конце света и прочего.

Но есть главный вопрос.

Это реально существует или очередная страшилка для интернета?

Похоже, что существует.

1. Приложения для знакомств начали проседать

Когда-то дейтинг-приложения выглядели как золотая жила. Сейчас там уже не всё так радужно.

• По данным Bank of America, 53% мужчин поколения Z тратят на знакомства и приложения ровно $0 в месяц.

• Платящая аудитория падает уже несколько лет:

— Tinder: -8% (-704 тыс. пользователей)
— Badoo: -17%
— Bumble: -21,1%

• Выручка тоже проседает:

— Tinder: -5,2%
— Bumble: -14,4%

• А капитализация крупных игроков вообще рухнула примерно с $40 млрд на пике до $900 млн.

И причина тут не только в деньгах.

По данным Forbes, около 79% молодых людей испытывают так называемое «дейтинг-выгорание» — усталость от бесконечных свайпов, переписок и ощущения, что всё это перестало приносить удовольствие.

2. Люди стали заметно меньше тратить на свидания

Если примерно в 2015–2016 годах парень в среднем мог ходить на 2–3 свидания в месяц, то сейчас показатель упал до менее одного свидания за два месяца.

И изменился сам формат.

Раньше:

«Пойдём в ресторан».

Сейчас:

«Может кофе и прогуляемся?»

Средний бюджет первого свидания снизился примерно на 30–40%.

Плюс меняется отношение к оплате.

Если раньше более 70% мужчин считали обязательным полностью оплачивать встречу, то сейчас более 60% предпочитают формат 50/50.

3. Романтическая индустрия тоже начала чахнуть

Падение идёт сразу по множеству направлений:

• цветы: до -41%
• украшения массового сегмента — снижение продаж
• натуральные бриллианты: -10%
• День святого Валентина: -16% участников за 15 лет
• меньше покупают шоколад, духи и косметику в подарок
• мягкие игрушки сократились почти вдвое
• открытки и валентинки за десятилетие потеряли более 35%

Видимо, эпоха гигантских медведей, которые потом занимают половину комнаты, начинает уходить.

4. Даже свадьбы меняются

Тут изменения ещё заметнее.

• Бронирование банкетных залов упало на 40–50%

• Небольшие свадьбы и росписи без большого шоу выросли почти вдвое

• Люди всё чаще берут лабораторные бриллианты вместо натуральных

• Медовые месяцы превращаются в mini-moon — короткие поездки на несколько дней вместо дорогих путешествий

Вывод:

Мне кажется, проблема не в том, что люди внезапно перестали хотеть любови.

Скорее люди начали задавать себе неприятный вопрос:

«А вся эта романтическая атрибутика вообще стоит своих денег?»

И похоже, что всё больше людей отвечают:

«Любовь — возможно да. А вот чек за неё — уже не факт».

---

И вопрос к читателям:

Есть мысли сделать ещё два поста:

1. Куда мужчины вообще начали переносить деньги, если стали меньше тратить на свидания и романтику?

2. Какие причины могли привести к такой романтической рецессии?

Интересно?