На новогодние корпоративы бронируют роботов-гуманоидов. Я 12 лет работаю на праздниках и объясняю, почему зал поёт не от железа
На этой неделе прошла новость: московские компании заранее бронируют на новогодние корпоративы роботов-гуманоидов. Через день - сюжет «гуманоиды вместо Деда Мороза», и стало окончательно ясно, что сезон открыт. Пока вы дочитываете пост, ваш начальник или HR уже сидит у подрядчика на сайте и выбирает между роботом, фокусником и кавер-группой.
Сразу оговорюсь, чтобы вы знали, с чьих слов это написано. Двенадцать лет я вёл свадьбы и корпоративы ведущим, а сейчас у меня команда музыкантов, которая делает музыкальные финалы чужих праздников. По всем законам жанра робот должен быть моим прямым конкурентом, и я, кажется, единственный человек в этой индустрии, кто новости искренне рад. Потому что робот и гитара решают на празднике две разные задачи, а путаница между ними - главная причина, по которой половина корпоративов выветривается к утру понедельника.
Праздник - это не «смотрели шоу», это «сделали что-то вместе»
За годы работы накопилось наблюдение, которое теперь работает почти как закон. Первую половину вечера зал можно развлекать чем угодно: хоть роботом, хоть иллюзионистом, хоть светящимися колоннами. Люди посмотрят, достойно поахают, снимут сторис и вернутся к салату. Смотрение - занятие пассивное, и сгорает оно быстро: к десерту от номера не остаётся ничего, кроме видео в галерее телефона.
Смотрение вместо участия: номер снят на десятки телефонов, но за пять минут вечера он не создаёт - люди остаются зрителями
А вот что остаётся на годы - моменты, когда человек сделал что-то сам. Когда зал неожиданно для себя запел хором песню из девятого класса, когда подхватил припев, который собирался честно просидеть, когда засмеялся над коллегой из бухгалтерии, который внезапно выкупил три аккорда. На своих мероприятиях мы наблюдаем это постоянно: первый блок под живую музыку зал проходит молча, и дело не в музыке - просто петь вслух при коллегах страшновато, никто не хочет оказаться первым. Зато часа через два-три те же люди орут в один голос: вечер наконец дозрел. Вот тут и включается то самое, что потом пересматривают на видео.
Робот в этот момент может хоть на руках по сцене пройти - он всё равно останется номером. Классным, дорогим, технически безумным номером. Но номером, на который смотрят со стороны, и после которого остаются аплодисменты, а не обнимашки.
В чём железо выигрывает честно
Тапки в роботов кидать не буду, было бы лицемерием. На старте вечера гуманоид - отличное решение: вау-эффект гарантирован, все достают телефоны, и о празднике наутро действительно есть что рассказать. Никакой мой репертуар в первые два часа не соберёт столько внимания, и спорить с этим смешно - для «первой половины» железо выигрывает честно.
Честное преимущество железа: вау-эффект на старте вечера гарантирован. Вопрос статьи в том, что происходит после
А дальше начинается разделение валют: железо выигрывает там, где нужна новизна, люди - там, где нужно участие. Хороший праздник платит обеими валютами: сначала удивил, потом объединил. Беда в том, что до второй обычно не доезжают: шоу заканчивается в одиннадцать, двери зала уже открыты в такси, и все едут домой, повидав номер, но так и не пожив вечером.
Что я бы забрал из этого в свой корпоратив
Первое - не ставьте совместное действо в начало программы. Куда бы вы его ни поставили, зал будет вежливо молчать: люди ещё не созрели, и никакая артистичность этого не обгонит.
Второе - оставьте в вечере пустоту под участие. Если среди гостей есть человек с гитарой, даже средний, у которого есть три аккорда и немного наглости, он зажжёт зал надёжнее виртуоза со сцены. Зал слушает не музыку - зал слушает своего и болеет за него всем составом. Разница между «нам показали номер» и «мы сами сделали этот момент» - ровно она отличает вечер, который забывается по дороге домой, от того, что потом пересматривают на видео.
Третье - берегите финал после тортика. Программа позади, тосты выпиты, и у людей появляется смелость, которой в начале вечера не было и в проекте. Этот час стоит закладывать в тайминг заранее, а не надеяться, что как-нибудь само пойдёт.
Теперь вопрос к залу
Собственно, несу это сюда, а не в экспертный блог, потому что у пикабушников корпоративная статистика обычно ярче любой отраслевой аналитики. Вспомните момент с чужого праздника, который вы реально помните через год: это был робот, шаман из Тувы, пьяный Серёга с гитарой или караоке-битва с бухгалтерией? И второй вопрос, уже на голосование: гуманоид на новогоднем корпоративе - это будущее, которое наконец пришло, или очень дорогой способ занять первую половину вечера? Интересно, как проголосует эта площадка.



