1970 год. Бразилия побеждает Италию 4:1. Пеле выигрывает свой третий чемпионат мира. Рекорд, который никто не побьёт. Фото взято из открытых источников.
В 1958 году семнадцатилетний парень приехал в Стокгольм. Год назад он чистил обувь прохожим на бразильских улицах. Теперь он вышел на поле против сборной Швеции в финале чемпионата мира. Парень забил два гола. Бразилия взяла золото. Позже правительство страны официально запретило ему уезжать в зарубежные клубы. Футболиста объявили национальным достоянием.
При рождении мальчик получил имя Эдсон Арантис ду Насименту. Родители выбрали имя в честь американского изобретателя Томаса Эдисона. Семья жила в глубокой нищете. Настоящий мяч стоил слишком дорого для их скромного бюджета. Отец будущего короля футбола набивал старый носок грязными тряпками. Так ребенок учился бить по воротам.
1956 год. Пеле вошёл в раздевалку «Сантоса» с дырявыми кроссовками и шортами из занавесок. Ему платили 600 крузейро в месяц. Он купил матери стиральную машину. Фото взято из открытых источников
В пятнадцать лет подросток зашел в раздевалку клуба «Сантос». На нем были дырявые кроссовки. Шорты сшила мать из кусков старых занавесок. В карманах не водилось ни копейки. Скаут Валдемар де Брито привел его к руководству. Он заявил директорам, что этот ребенок станет лучшим футболистом планеты. Боссы подняли скаута на смех. Де Брито поставил на кон свою работу. Через год парень закрепился в основном составе.
В дебютном матче против команды «Коринтианс де Санто Андре» юноша забил гол спустя шесть минут после выхода на замену. Клуб платил ему шесть тысяч крузейро в месяц. Эта сумма равнялась примерно шестидесяти долларам. На первые сбережения футболист купил матери стиральную машину. Женщина разрыдалась от потрясения.
1958 год. Ему 17. Он только что забил два гола в финале чемпионата мира. Бразилия впервые стала чемпионом. Фото взято из открытых источников.
На чемпионате мира 1958 года Пеле едва не пропустил турнир из-за тяжелой травмы мениска. Врачи требовали оставить подростка дома. Партнеры по сборной заставили тренера взять его в Европу. Парень успешно сыграл против сборной СССР, забил Уэльсу, а затем разгромил Швецию.
За всю карьеру он забил более 1200 голов. Его исторический тысячный гол случился 19 ноября 1969 года с пенальти. Болельщики мгновенно выбежали на газон. Матч остановили на десять минут ради круга почета.
После завершения спортивной карьеры Пеле занялся политикой. В 1995 году он возглавел министерство спорта Бразилии. Он боролся с коррупцией и выбивал права для бедных спортсменов. Король футбола ушел из жизни 29 декабря 2022 года.
Но главная тайна его триумфа скрывается вовсе не в феноменальной статистике. Самая яростная маркетинговая война двадцатого века между брендами Adidas и Puma началась именно из-за него. Перед финалом чемпионата мира 1970 года обе компании заключили «пакт Пеле». Они договорились не предлагать игроку контракт, чтобы не взвинчивать цены. Но Puma тайно нарушила сделку и заплатила футболисту огромные деньги.
Прямо перед стартовым свистком Пеле попросил судью остановить время. Он демонстративно наклонился, чтобы завязать шнурки. В этот момент камеры крупнейших телеканалов планеты крупным планом транслировали его бутсы Puma всему миру. Это была гениальная и циничная реклама за одну секунду, которая навсегда изменила правила спортивного бизнеса.
Источник: Больше жестких разборов спортивного бизнеса и архивных исторических документов я публикую в своем[Блоге на Дзене]. Подписывайтесь, там контент выходит каждый день без цензуры
Обложка сгенерирована ии специально для канала Почему они?
1948 год. Херцогенаурах, Бавария. Город с населением 3500 человек разделён пополам рекой Аурах. На одном берегу фабрика Адольфа Дасслера; на другом фабрика его старшего брата Рудольфа. Между ними мост, который никто не переходит.
Они не разговаривают уже несколько лет. Война, предательство, ложь. Теперь каждый строит свою империю. Ади создал adidas. Руди назвал свою компанию PUMA.
Сегодня PUMA продаёт продукцию в 120 странах, а её выручка превышает 7 миллиардов евро в год. Как старший брат, которого выгнали из семейного бизнеса, создал бренд, бросивший вызов самому себе? Почему его обида стала двигателем для целой индустрии?
Продавец по призванию
Рудольф Дасслер родился 26 марта 1898 года в семье обувщика и прачки. В детстве развозил чистое бельё заказчикам матери, потом устроился на обувную фабрику, где работал отец.
В 1923 году младший брат Адольф пригласил его в свою обувную фирму. Рудольф внёс в уставный капитал пишущую машинку. Так родилась «Обувная фабрика братьев Дасслер».
Разделение труда было чётким. Ади отвечал за производство и инновации. Руди занимался продажами. Один гений производства, другой гений продаж. Вместе они были силой.
В 1936 году Ади Дасслер взял чемодан с лучшими моделями и поехал в Берлин. Он нашёл Джесси Оуэнса в олимпийской деревне и лично уговорил его примерить бутсы. Тот согласился. Оуэнс выиграл четыре золотые медали. Все в обуви Дасслеров. Продажи взлетели до небес.
Меня удивляет, как два брата, которые вместе создавали обувь для чемпионов, через 10 лет перестали разговаривать. Они жили в одном городе, но не общались 26 лет. Обида оказалась сильнее крови. Я помню, как в детстве ссорился с братом из-за игрушек. Мы не разговаривали три дня. А эти двое молчали 26 лет. Это не ссора, это война.
1930-е годы. Ади (слева) и Руди. Один гений производства, другой гений продаж. Фото взято из открытых источников.
Война и предательство
В годы нацизма братья вступили в НСДАП. Рудольф был более радикальным нацистом, чем его брат, и никогда не критиковал режим.
В марте 1943 года Рудольфа призвали на военную службу. В январе 1945 года он бежал от наступающей Красной армии в Херцогенаурах. В апреле его арестовало гестапо за дезертирство. Во время транспортировки в концлагерь Дахау его освободили американские войска.
Именно в тот момент произошёл роковой разрыв. Руди был убеждён, что на него донёс брат. По данным историков, это неправда. Но Рудольф до конца жизни считал, что брат предал его.
Когда Рудольф вернулся из плена, он не разговаривал с Ади. Они больше никогда не сядут за один стол.
1950 год. Рудольф Дасслер после разрыва с братом.
Рождение PUMA
В 1948 году Рудольф ушёл из семейного бизнеса и основал новую компанию. Он назвал её Ruda, что означало первые буквы имени и фамилии: Rudolf Dassler.
Название продержалось недолго. Рудольф хотел что-то дикое, стремительное, хищное. Так появилась PUMA. Слово пришло из языка индейцев кечуа. Так называют дикую кошку, обитающую в Южной Америке.
Первый логотип нарисовал немецкий карикатурист Лутц Бакс. Он изобразил пуму в прыжке. Художнику предложили процент с каждой проданной пары, но он побоялся рискнуть и взял разовую оплату. Если бы он согласился на роялти, сейчас был бы миллионером.
Первыми продуктами стали футбольные бутсы Atom. Позже появились Super Atom со съёмными шипами, которые можно было подстраивать под погоду. Покупатели оценили удобство и качество.
Олимпийское золото и первые победы
В 1952 году на Олимпийских играх в Хельсинки атлет из Люксембурга Жозеф Бартел завоевал золото в беге на 1500 метров. Он бежал в обуви PUMA. Это была первая олимпийская победа нового бренда.
В 1960 году компания стала первым производителем спортивной обуви, использовавшим технологию вулканизации.
Настоящая слава пришла с футболом. В 1962 году Пеле выиграл второй чемпионат мира в бутсах PUMA. В 1966 году португалец Эйсебио стал лучшим бомбардиром чемпионата мира в Англии. Он тоже носил PUMA.
В 1970 году Пеле снова выиграл чемпионат мира, уже третий. Снова в PUMA. Бразилец был признан лучшим игроком турнира. PUMA становилась синонимом футбольного величия.
По моему опыту, самые сильные бренды рождаются из личных драм. PUMA — идеальный пример. Рудольф Дасслер не просто строил бизнес. Он доказывал брату, что тоже чего-то стоит.
1970 год. Пеле в PUMA. Фото взято из открытых источников.
А вы бы смогли начать бизнес заново в 50 лет, потеряв всё, включая брата? 👇 Напишите в комментариях.
Марадонна и «Гол века»
В 1982 году в бутсах PUMA на чемпионате мира в Испании дебютировал 21-летний аргентинец Диего Марадонна.
Четыре года спустя, в 1986 году, Марадонна в бутсах PUMA King написал историю. В четвертьфинале против Англии он забил два гола. Первый гол назвали «Рука Бога». Второй гол назвали «Гол века». Он прошёл шестерых игроков и забил.
В том же году Марадонна привёл Аргентину к победе на чемпионате мира. Позже он сказал: «Я — PUMA».
1986 год. Марадонна в PUMA King забивает гол «Рука Бога». Фото взято из открытых источников.
Технологии, которые опередили время
В 1968 году PUMA стала первым производителем, предложившим спортивную обувь на липучках Velcro. Это сократило время на шнуровку с 30 секунд до 5 секунд. Спортсмены на Олимпийских играх в Мехико уже бегали в таких кроссовках.
В 1987 году компания разработала технологию Trinomic. Это подошва с прорезиненными ячейками, наполненными воздухом. Она обеспечивала амортизацию и устойчивость.
В 1991 году PUMA выпустила Disc System — первую в мире обувь без шнурков. Вместо шнурков — крутящийся диск, который фиксирует ногу за 2 секунды. Система была разработана для триатлетов, которым нужно быстро переобуваться между этапами.
1991 год. PUMA Disc System — первая в мире обувь без шнурков. Фото взято из открытых источников.
Тени империи
За громкими победами на футбольных полях скрывается тёмная глава. Рудольф Дасслер был членом нацистской партии. В отличие от брата, он никогда не критиковал режим и считался более радикальным нацистом.
После разрыва братья не разговаривали 26 лет. Они похоронены на одном кладбище в Херцогенаурахе. Но их могилы находятся на максимальном расстоянии друг от друга.
Рудольф умер от рака лёгких 27 октября 1974 года. Ему было 76 лет.
Возрождение
В начале 1990-х PUMA была на грани банкротства. Компанию обвиняли в том, что она изжила себя.
Новым генеральным директором стал молодой Йохен Зайтц. Он переосмыслил PUMA, объединил спорт и моду, создав сегмент sport lifestyle.
В 1998 году PUMA объединилась с немецким модельером Джил Сандер. Она разработала 13 моделей обуви и одежды. Коллекцию распродали за 6 недель в 15 странах мира. По данным Forbes, сделка оценивалась в 4 миллиона долларов.
В 1999 году PUMA наняла британского дизайнера Нейла Барретта. Он создал лимитированную серию кроссовок, которые распродали за три дня. А в 2005 году в Милане PUMA представила кроссовки, созданные совместно с Александром Маккуином. Спорт и мода наконец встретились.
Усэйн Болт
В 2008 году на Олимпийских играх в Пекине ямайский бегун Усэйн Болт в золотых шиповках PUMA установил мировой рекорд — 9,69 секунды на 100 метров. Это на 0,03 секунды быстрее, чем предыдущий рекорд. А в 2009 году он побил свой же рекорд, пробежав за 9,58 секунды.
Болт остаётся амбассадором PUMA до сих пор. Его образ — скорость, мощь, харизма. Всё это идеально вписалось в ДНК бренда.
2008 год. Усэйн Болт в PUMA. Фото взято из открытых источников.
Почему он?
Рудольф Дасслер не сдался. Когда брат предал его, когда война разрушила его бизнес, когда он начал с нуля в 50 лет, он не остановился. Честно говоря, я не знаю, смог бы я так. Начать всё заново в 50 лет, после войны и предательства, без денег и поддержки. Это требует не просто характера. Это требует готовности спать по 4 часа в сутки, годами работать без выходных и слышать от всех, что ты неудачник. Рудольф Дасслер прошёл через это, когда начинал PUMA в 50 лет.
Меня удивляет, как человек, переживший войну, плен и предательство, нашёл силы начать всё заново. Он не изобретал шиповки и бутсы, этим занимался брат. Но он знал, как продавать. И он знал, как ненавидеть. Именно его ненависть стала двигателем бренда, который пережил брата и остался в игре.
По моему опыту, такие люди либо ломаются, либо становятся монстрами. Рудольф Дасслер выбрал второе.
Как вы считаете, PUMA смогла бы стать мировым брендом без обиды Рудольфа Дасслера? 👇 Поделитесь своим мнением в комментариях.
🔥 Если этот разбор был для вас полезен, поддержите статью лайком.
📌 И обязательно подпишитесь, чтобы не пропустить новые истории. А о ком или о чём вы хотели бы узнать в следующих выпусках? Пишите в комментариях. До встречи! 🚀
Дональд Трамп принял в Белом доме победителей главного турнира США и Канады по футболу - команду «Интер Майами».
Обратившись к Лионелю Месси, он произнес: «Криштиану (Роналду) – великий, ты – великий. Два больших чемпиона, великих спортсмена. Люди, которые любят то, что делают, и делают здорово. Для нас всех в Белом доме большая честь принимать вас здесь. Поздравляем также совладельцев: Хорхе и Хосе Мас».
И такая риторика вполне ясна: ведь надо получить часть поддержки для действий правящего в США класса от фанатов обоих величайших футболистов современности (коих десятки и сотни миллионов по всему миру), а заодно - и от болельщиков старшего поколения, ведь «король футбола» Пеле также был упомянут - куда без него! Отчуждение какой-либо аудитории сейчас особенно не комильфо для американского истеблишмента, в том числе в контексте надвигающегося чемпионата мира про футболу, который пройдёт этим летом преимущественно в США.
В начале же выступления Трамп не преминул воспользоваться ситуацией, чтобы поведать миру о КВО («Крупной военной операции») в Иране. В частности, он заявил следующее: «У нас действительно не было выбора, они бы ударили нас, если бы мы не ударили их, потому что они сумасшедшие».
При этом во время речи об уничтожении иранских вооруженных сил победители-футболисты стояли позади президента аки группа его поддержки..
Кто знает, Трамп еще не показывал, откуда именно на США готовилось нападение?
Журналисты дали Пеле прозвище "Король футбола", а Международный Олимпийский комитет признал его лучшим спортсменом ХХ века.
23 октября 2025 исполнилось бы 85 лет Пеле (настоящее имя Эдсон Арантис ду Насименту, 1940 - 2022), всемирно известному бразильскому футболисту.
Пеле был выдающимся спортсменом и трижды становился чемпионом мира в составе сборной Бразилии (1958, 1962, 1970). За 20 лет своей футбольной карьеры он забил около 1300 голов, что считается рекордным результатом в истории футбола, недаром журналисты ему дали прозвище "Король футбола". В игре Пеле отличался филигранной техникой владения мячом, большой скоростью передвижения, исключительной интуицией и голевым чутьём.
Международный Олимпийский комитет признал Пеле лучшим спортсменом ХХ века. После ухода из профессионального спорта в 1995 -1998 гг. он занимал должность министра спорта Бразилии.
В 2024 г. в память о великом футболисте на его родине был учреждён национальный праздник "День Короля Пеле", который отмечается 19 ноября.
Сальвадор Дали выгуливает своего домашнего муравьеда. 1969 год.
2. Парижане переходят затопленную улицу по стульям. 1924 год.
3. Укладка последнего звена БАМа. 29 сентября 1984 год.
4. Члены Военной команды самокатчиков при Управлении делами Совнаркома на одной из улиц города во время Гражданской войны. РСФСР, Петроград, 1918 год.
5. Режиссёр Сергей Эйзенштейн в Тронном зале Зимнего дворца во время съёмок фильма «Октябрь». 1927 год.
6. Боснийские граждане спасаются от снайперского огня на улицах Сараево. Надпись на плакате: "Осторожно, снайпер!" Босния и Герцеговина, Сараево, 2 августа 1992 года.
7. Кучер поит лошадей на конечной остановке омнибуса. Франция, Париж, 1900 год.
8. Пожарная команда в городе Вытегра. Российская империя, 1909 год.
9. Литейный мост - второй постоянный мост через Неву (после Благовещенского). Изначально мост носил имя императора Александра II. Санкт-Петербург, 1913 год.
10. Ученики первого класса Рыбинской средней школы-интерната №2 во время осмотра действующей модели "лунохода", изготовленной учащимися школы в учебно-производственной мастерской. СССР, Рыбинск, 1979 год.
11. Колесо обозрение, оформленное под автомобильную покрышку US Royal Tires на выставке в Детройте. США, 1965 год.
12. 21 июня 1961 г на выставке Home Furnishings Market в Чикаго штат Иллинойс был представлен цветной телевизор толщиной 10 см (!) с плоским экраном и возможностью автозаписи программ. Фэйк? Да! На самом деле это широко разрекламированное в рунете достижение промышленности США - всего лишь картонный макет из серии "как будут выглядеть квартиры будущего"
13. Пеле радуется забитому мячу. 31 июля 1977 год.
14. Прототип Лады Нивы (Lada Gorbis) из конца 1980-х.
Прототип разработан по проекту итальянского дизайнера Луиджи Колани. Фактически от серийной Нивы в концепте Колани не осталось ничего, кроме шасси. Никаких технических подробностей о машине не существует. “Горби” — это полноприводный автомобиль, способный развивать скорость до 200 км/ч, с высоким уровнем дорожного просвета, оснащенный полноуправляемым шасси и двигателем мощностью 200 л.с.. Также достоверно известно, что в автомобиле могли разместиться два человека и он имел среднемоторную компоновку.
15. Джек Николсон в 1980-х годах.
16. Знаменитый пляж Копакабана. Бразилия, Рио-де-Жанейро. 1974 год.
P.S.: у темного мужчины на переднем плане пакет с чурчхелой или вареной кукурузой.
17. Авиаконструктор Игорь Сикорский у аэроплана Русский витязь после аварии, 1913 год.
18. Опознавательные знаки на крыльях армейского почтового голубя. Армия США, корпус связи, 1918 год.
19. Солдат роты Дворцовых гренадёров у памятника императору Николаю I на Исаакиевской площади. Российская империя, 1901 год.
20. 2 февраля 1969 года между СССР и КНР произошёл пограничный конфликт на острове Даманском, на реке Уссури.
В ночь с 1 на 2 марта 1969 года около 77 китайских военнослужащих в зимнем камуфляже переправились на Даманский и залегли на более высоком западном берегу острова. Группа оставалась незамеченной до 10:20, когда на 2-ю заставу «Нижне-Михайловка» 57-го Иманского пограничного отряда поступил доклад от поста наблюдения, что в направлении Даманского движется группа вооружённых людей численностью до 30 человек.
На место событий выехали 32 советских пограничника. Около 10:45 начальник заставы выразил протест по поводу нарушения границы и потребовал от китайских военнослужащих покинуть территорию СССР. Один из китайских военнослужащих поднял руку вверх, что послужило сигналом к открытию огня китайцами по группам советских пограничников. Момент начала вооружённой провокации удалось зафиксировать на фотоплёнку военному фотокорреспонденту рядовому Николаю Петрову.
21. Демонтаж пограничных укреплений между Восточной и Западной Германией. 1989 год.
22. Инструкция журнала LIFE "как правильно целоваться". 1942 год.
23. Сотрудники журнала "Огонек" развлекаются в свободное от работы время. Москва, 1952 год.
